- Attaché? dit le Loup : vous ne courez donc pas
Où vous voulez ?
- Pas toujours ; mais qu’importe ? répond le chien.
Jean de la Fontaine

Nous apprenons aujourd’hui la naissance d’un nouveau réseau de design mondial.
Ca fait toujours plaisir de constater que nos métiers intéressent (les grands groupes de communication) et se développent.
Ce nouveau groupe rejoindra celui des grands réseaux mondiaux de design dominé par des groupes de communication anglo-saxons.

Nous côtoyons régulièrement ces grands réseaux mais nous avons le sentiment qu’ils développent un design différent du nôtre.
Par définition le design est avant toute chose une affaire de spécialistes : marque et produit ou marque et retail.
Nous avons fait le choix il y a 13 ans de marque et retail, contraints par un marché verrouillé sur le produit.
Cependant et comme vous le savez peut-être, nous pensons que le design est la discipline qui va faire évoluer les entreprises vers de nouvelles valeurs essentielles comme l’humain, l’écologie et la culture locale.
C’est sous la forme d’une Direction Artistique que ces entreprises peuvent être conseillées durablement.
Le Directeur Artistique conseille son client au niveau de la Direction Générale sur l’ensemble des expressions de l’entreprise auprès de ses clients : identité, innovation, produit, publicité, retail, web … jusqu’à la tenue des vendeurs car nous rappelons que 100% de notre travail est de l’exécution.
Le client (mal nommé consommateur) ne voit que des exécutions et se fiche pas mal des stratégies d’entreprises, au contraire, il s’en méfie ; rappelons nous l’affaire de Leroy Merlin avec sa signature « Pour Réussir » !
Si l’on parle de réinventer les métiers du design, il me semble incontournable de souligner le travail de rénovation et d’ambition réalisé par l’agence Saguez & Partners ces dernières années.
C’est sans doute parce que cette agence est indépendante que l’on en entend moins parler et que notre ami n’est pas l’invité du BUZZ.MEDIA du Figaro.
Comme nous le disait La Fontaine il y a maintenant plusieurs années, c’est plus avec son cœur que l’on aime ses clients et c’est « en courant où l’on veut » que l’on peut réaliser de grandes choses, le design étant une bien belle discipline plus qu’un nouveau moyen pour traire les grandes marques mondiales.

Hubert de Malherbe